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酒业混改大幕拉开前路仍曲折

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  3月26日~28日,第92届糖酒会在四川成都举办,期间为应对当前市场发展势态,贵州茅台方面放言决不降价、绝不增量,并在3月24日推出“三茅一曲”的产品布局全面发展战略。3月26日,贵州金沙酒业集团董事长董兵亦告诉信息时报记者,拟通过引入非国有资本的混改来实现上市,以达到在2025年百亿元的销售目标。

  酒业混改大幕正式拉开。然而,有白酒上市企业高层对酒业混改前景并不看好,也有白酒营销专家认为,未来白酒企业并购将出现跳楼价。

  系列酒将成为茅台混改先锋

  3月24日,贵州茅台高调推出系列酒品牌赖茅、王茅、华茅以及贵州大曲,形成“三茅一曲”布局,产品定价100元~399元/瓶。其中,王茅、华茅和贵州大曲都将走区域定位路线,贵州大曲更是只在贵州地区上市销售。

  作为此次贵州茅台系列酒的重点之一,赖茅的动向颇受关注。记者在现场看到,赖茅本次推出两款新品,市场零售价分别为299元/瓶和399元/瓶。赖茅酒业总经理李开宁向信息时报记者透露,赖茅未来将通过社会渠道和特殊渠道向市场铺开,争取在3~5年内实现单独上市,目前暂未开始混改。贵州茅台副总经理杜光义表示,除了茅台酒之外,未来茅台集团旗下其他品牌都将进行混改。

  资深白酒营销专家肖竹青在接受信息时报记者采访时表示,毕竟茅台是金字招牌,茅台二级公司的混改对于经销商、社会资源还是有很大的诱惑,社会力量的进入将有效改善茅台二级公司的运行效率,一定程度上对于茅台系列酒公司的业绩会有所提振。而并购专家、海纳机构总经理吕咸逊也向记者提到,茅台系列酒的混改应该是针对系列酒经销商的,让参与混改的经销商既获得经营利润,又获得投资收益,可以构建厂商一体化的新厂商关系,充分调动经销商的关注度和投入度,“对于茅台系列酒的品牌打造、业绩提升是有益的”。

  金沙酒业也在谋划混改

  与此同时,另一巨头五粮液则将目光放在了大型并购项目之上,其去年先后并购了河北永不分梨酒业股份有限公司和河南五谷春酒业股份有限公司,并都实现了控股。在今年糖酒会期间举行的中国并购论坛上,五粮液对外合作部部长刘国强透露未来将加快并购步伐,实现全国布局。

  不仅茅台、五粮液,二线白酒企业贵州金沙酒业集团试图通过混改实现上市。在由酒业家新媒体主办的第二届中国酒业市场论坛上,金沙酒业集团董事长董兵在接受在内的媒体采访时则表示,金沙酒业将建立一个融合电商、实体、推广和传播为一体的大平台,其目标是在2025年实现100亿元销售目标,同时还拟将通

  过混改实现上市。

  未来白酒行业并购将现跳楼价

  所谓“混改”,即指:混合所有制改革,允许部分放开原来国家控股的关键领域,有条件地引入私人资本进行投资。

  肖竹青指出,真正的混改目的是建立现代企业制度,快速的市场反应机制和快速的决策机制,但如果只是在二级公司进行混改的话,将形式大于本质意义,企业机制并没有转换。

  据悉,今年3月中旬,在二次延期公告期满但仍未征集到意向受让方的情况下,沱牌舍得的混改被当地政府叫停,遭遇同样命运的还有山东景芝集团有限公司(下简称“景芝集团”),根据公告显示,景芝集团管理层拟参与受让。

  吕咸逊指出,茅台系列酒公司和金沙酒业,就集团而言都是二级甚至三级子公司,政府对国有资产的紧张程度不会太高,所有混改成功的概率更大。

  肖竹青也认为,如果仅仅只是引入外来资本并不能解决问题,混改并没有实际意义,核心还是要将管理层、经销商、员工、股民、投资人利益结合起来。他说:“目前整个白酒行业的深度调整还没有结束,未来不排除有大量跳楼价的出现,并购还将来得更猛烈。这种情况现在还没出现,说明大家都还在观望。”

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